益生菌内裤被宣传为能更好地调节私密部位的菌群分布，对女性十分友好。这类产品声称一边穿着还能一边释放益生菌，尤其适合经常感到瘙痒或有异味的女性。产品介绍中提到，益生菌底裆能抑制坏菌，保护好菌，平衡私处的生态环境。
在电商平台的宣传页面上，这些产品强调额外添加了益生菌，普遍使用“平衡私处菌群”和“守护女性健康”等表述。部分产品附有菌株信息与专利证书，定价通常高于普通款内裤。目前市场上出售益生菌内裤的品牌包括有棵树、Ubras、都市丽人等。
例如，有棵树旗舰店内的“7A级益生菌内裤2025新款”3条套装售价为89.9元，折合单条内裤价格将近30元。而同为纯棉材质的“7A级抗菌内裤2025新款”售价则是88.9元/4条，折合单价是22.23元。相比之下，益生菌内裤比普通抗菌内裤贵约7.8元。都市丽人旗舰店内的“10A级益生菌纯棉内裤2026款”售价41.7元/3条，“10A纯棉抗菌内裤2026款”则是41.24元/4条，每条益生菌内裤价格比普通抗菌纯棉内裤贵3.6元。
随着女性消费者越来越关注自身健康，益生菌内裤逐渐成为热销产品，她们也愿意为此支付溢价。然而，调查发现，从医学研究和加工生产角度看，益生菌内裤可能无法真正起到“平衡菌群”的作用，更多是一种营销概念。
